天馬飛燕聯合多傢公司發佈業內首份小程序數據報告



2017年8月12日,由天馬飛燕主辦,WeMedia新媒體集團、BiaNews、億歐產業創新服務平臺、蘇秦院共同發起並聯合主辦的「2017第一屆小程序生態研討峰會」在北京歌華開元酒店完美落幕。



在會議現場,由智能數據平臺天馬飛燕聯合TalkingData、WeMedia、BiaNews、億歐聯合出品的「2017年小程序發展狀況報告」出爐,這也是小程序上線半年後,國內首個針對小程序進行分析調研的行業報告。



小程序關註度在發佈當天達到頂峰,隨後轉為自然生長

在2016年12月28日的微信公開課Pro大會上,張小龍宣佈,微信小程序將於2017年1月9日開放。1月9日凌晨,小程序如期而至,並在那個深夜制造瞭一場中國科技圈的狂歡。

小程序瞬間引爆瞭媒體、開發者與公眾的關註。百度指數顯示,小程序的搜索量在1月9日當天達到頂峰,微信的這一重磅產品獲得瞭海量曝光。



在此之後,小程序的關註度被迅速冷卻。人們發現,小程序並不像大傢預想的一樣,成為巨大的流量入口,它不支持模糊搜索,不能長按二維碼跳轉,更不能被分享到朋友圈。面對公眾的質疑,微信回應,小程序不是風口。

但隨後,微信對小程序進行瞭大刀闊斧地升級,不斷開放新能力:向個人開發者敞開大門,開放長按二維碼跳轉,開放模糊搜索,可關聯公眾號,增加群能力。小程序的迭代速度讓世人驚嘆。



在經歷瞭短暫爆發之後,微信小程序開始進入自然增長期。開發者、用戶關註度不斷提升。

小程序用戶數7個月增長13倍,新特性顯著提升開發者積極性

TalkingData移動數據研究中心數據顯示,小程序自上線以來,用戶數量始終呈現增長態勢。這一用戶增長率在4月份達到峰值。自5月起,小程序用戶增長速度有所下降,逐漸趨於理性,但每個月仍然有40%左右的用戶增長。7個月來,小程序用戶總共實現瞭13倍的增長。

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除此之外,用戶在小程序內的停留時間也不斷增加,從2月的1.6分鐘到7月3.6分鐘,小程序用戶的使用習慣正逐漸養成。



而在B端市場,微信為小程序開放的新能力也刺激瞭開發者的不斷湧入。2017年小程序發展狀況報告顯示,微信每次放出新的小程序特性,都會吸引新的開發者加入。



在小程序上線半年後的今天,每周新小程序的上線數量已經達到瞭小程序面世時的歷史水平。小程序在開發者心中,已經實現再次爆發。

工具類小程序最受歡迎,辦公、影音、娛樂類小程序沉浸感最強

微信之父張小龍對於小程序的定義是「觸手可及、用完即走」,毫無疑問,工具類小程序是最符合小程序初心的產品形態。



來自第三方小程序商城的數據顯示,工具類小程序在數量上處於領先地位。而TalkingData移動數據研究中心的統計結果也顯示,工具類小程序獲得瞭最多的新增用戶。



但在用戶的沉浸體驗與使用粘性上,辦公、影音、娛樂類小程序則表現更好。數據顯示,辦公、影音類小程序用戶目前的單次使用時長均超過瞭8分鐘,顯著高於第二梯隊中的健康、教育、娛樂、工具類小程序。



在留存率指標上,娛樂類小程序成績搶眼。其次日留存率達到瞭16.3%,名列榜首,在7日留存與30日留存的表現也高於其他類型小程序。在娛樂類小程序之外,影音、教育類小程序也表現良好,均實現瞭超過10%的次日留存率。



行業分工開始顯現,用戶教育尚未完成

值得關註的是,台中產後護理介紹在小程序誕生半年後,小程序行業內部的產業分工已經開始顯現。

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隨著小程序運營人群的不斷擴大,越來越多處於長尾部分的運營者湧入小程序領域。這些運營者在開發能力上大多有所欠缺,需要第三方開發與服務平臺輔助。飛燕小程序、TalkingData等第三方開發與服務平臺便由此切入小程序市場。

一直以來,微信始終沒有上線自己的小程序分發渠道,這也給瞭第三方小程序應用商店新的機會,知曉程序等小程序商店出現。而小程序開發者的增多,也讓傳統BaaS服務商開始註意到這一新興領域,並推出相應的服務。

不過,小程序開發市場的火爆並不意味著用戶已經熟知小程序。百度搜索「小程序」一詞的需求圖譜顯示:「開發」、「文檔」、「平臺」成為瞭最重要的關鍵詞;而「微信小程序在哪裡打開」等普通用戶經常檢索的內容則成為瞭邊緣要素。



目前,小程序對於Native App的替代作用還十分有限。數據顯示台中高級月子中心,2017年7月,三款典型小程序對應Native App的用戶數都倍殺小程序的用戶數,App用戶量與小程序用戶量之比最高達到瞭260倍之多。



顯然,Native App經過多年發展,在用戶量級上存在先發優勢。尤其是對於老牌應用,其Native App用戶量已完成積累,與小程序用戶量形成瞭較大的差距。

不過,這樣的台中產後月子現狀也充分顯現瞭小程序未來的潛力。對於小程序開發者來說,如何完成對於用戶的教育,將成為下一步的關鍵。

作為專業的微信小程序技術和服務提供商,飛燕小程序致力於推動小程序生態的形成。小程序將會越來越被市場重視,逐漸成為擁有強大用戶粘性的產品,並且與微信公眾號一起成為微信端兩大內容與服務端口。因此,在未來,飛燕小程序將以產品精細化、協作化將成為新的需求,提供更好的平臺,與千萬用戶共同攜手創造共贏生態。

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