正式發售超兩周 iPhone7部分機型仍然缺貨



2016年的中國手機市場風雲變幻,以往的霸主蘋果和三星已經跌落神壇,一個想依靠新機iPhone 7奪回市場,一個則尚未從Note 7爆炸事件中恢復;華為、OPPO、Vivo等國產品牌則大踏步前進,擠占瞭銷量排行榜的前列;一向以“饑餓營銷”打市場的小米反而露出疲態,出貨量暴跌;爆出巨虧的錘子手機更是“情懷不再”,屢屢傳出收購傳聞。在這樣一個“你死我活”的江湖中,到底哪傢的手機能夠笑到最後呢?

iPhone 7正式發售逾兩周,雖然新機型的銷量仍是一個有待揭曉的謎,但銷量好於預期已經是一個不爭的事實。在經歷瞭今年連續兩季的業績下滑後,面對三星以及國內品牌的“兩面夾擊”,昔日智能手機界的霸主蘋果能否依靠iPhone 7在中國市場重振輝煌成為一個令人關註的話題。

市場

iPhone 7銷售“手快有手慢無”

日前在北京的一傢蘋果直營店,北京青年報記者看到,店內的iPhone展示區域,已全部換為不同款色的iPhone7樣機。同時店裡有為預約購買的用戶專門辟出等候以及收銀區域。有顧客在等候付款,也有顧客拿出剛剛購買的新機在另外的展臺區開機驗貨。這是一個普通工作日的上午時段,與9月16日iPhone 7首發當日相比,北青報記者沒有看到有在店外排隊的現象。

不過網絡預約方面,新iPhone仍然緊俏。蘋果中國官網近日的信息顯示,選擇郵購的話,iPhone 7一半以上的款型發貨時間在2-3周,有的甚至要3-5周;iPhone 7plus亮黑色仍要等到11月之後,其餘各款則也需要等待3-4周的時間。在蘋果天貓旗艦店,有網友反映包括亮黑色在內,金色和玫瑰金的7 PLUS一度有不同款型的缺貨情況。北京青年報記者看到,目前亮黑7的發貨時間顯示為付款後45天,7 PLUS曾顯示為付款後64天。

到店預約方面,也是“手快有手慢無”,日前北青報記者登錄蘋果官網,在中午時間,看到北京五傢直營店中還有兩傢仍有預約名額開放,但在機型方面,7 plus已顯示暫時沒有可供預約產品,iPhone7系列,除玫瑰金和金色個別配置之外,多數機型顯示為缺貨。

回顧

蘋果今年連台中月子中心餐點續兩個季度業績下滑

iPhone 7發佈之前,蘋果在今年遭遇瞭業績的大幅下滑。今年4月底,蘋果發佈2016財年第二季財報顯示,該公司第二財季營收為506億美元,比去年同期下滑13%;凈利潤為105億美元,比去年同期下滑22%。這是自2003年以來蘋果公司營收首次出現下滑,而引起關註的還包括,營收下滑背後iPhone銷量的首次下降。

2007年1月9日,第一代iPhone在美國發佈,在當年6月29日開賣。從此iPhone的銷量一直處於增長狀態,iPhone也讓蘋果成為世界上最牛的公司之一。然而到2015年末至2016年上半年,iPhone6S一代的“主打年度”中,卻未能保持iPhone銷量的持續增長。

數據顯示,蘋果第二財季中iPhone出貨量為5120萬臺,相比去年同期6117萬部下跌16%。而此前2015年10月-12月的2016Q1財季,作為iPhone 6s/6s Plus開售的第一個完整財季,iPhone銷量為7477.9萬部,與上年同期的7446.8萬部相比,增幅0.4%,創下2007年第一代iPhone發佈以來的最低增速。相比之下,蘋果2015財年Q1財季,即iPhone 6推出的首個銷售季度,iPhone銷量比上年同期增長瞭46%。

7月底蘋果發佈的Q3數據,顯示瞭連續第二個季度的業績下滑。第三財季營收424億美元,低於去年同期的496億美元;凈利潤78億美元,比去年同期下滑27%。Q3期間蘋果售出4039.9萬部iPhone,雖然仍是營收主力來源,帶來240.48億美元遠高於其他產品,但相較去年同期售出的4753.4萬部下降15%。而今年春季發佈的iPhone SE也未能起到業績提振的明顯作用。

面對今年以來連續兩季的業績下滑,蘋果CEO蒂姆·庫克接受媒體采訪時曾解釋指出,其中有對比基數的原因,也有渠道原因,匯率調整等原因。但他表示要看長遠,不看短期變化。

“其實智能手台中高級月子中心機總會有一個周期,有高峰和低潮,對於我們來說,高峰是推出精品的時候。我們是著眼於長遠的,我們不會在意短時間內的一些變化,我們投資的是多年的一個技術,而不僅僅是當前的市場或者當前某個財季。”庫克表示。

不過,一連串的數據之下,還是令人們對於iPhone7的問世,賦予更多的期許和關註:蘋果能否憑借iPhone7重振市場?

逆襲

開局大熱“打臉”分析師

蘋果今年打破慣例,宣佈不再公佈新iphone上市首周的具體銷售數據。在此之前,華爾街的分析師對iPhone 7的發售並不看好。

“可以說,在蘋果新品上市之前,八成的分析師是持悲觀態度的。”業內人士表示。分析師們之前普遍認為,iPhone 7的銷量將不如iPhone 6系列,首先是因為新款iPhone外觀設計幾乎未變,又缺乏足夠誘人的新功能來吸引已有iPhone的用戶進行升級,而明年即將迎來iPhone10周年這一特別的時間節點,也讓分析師們更傾向於認為蘋果或將在“iPhone 8”這一代產品中迎來重大升級和創新。

不過,伴隨著對於iPhone 7銷量的觀察與猜測,蘋果的股價在起伏中走出一波逆襲行情。K線圖顯示,發佈會當日,蘋果股價以107.83美元開盤,在iPhone 7“如約”亮相和“無意外驚喜”的首波點評中,早盤一度下挫但最終收於108.36元。而隨後的兩天股價大步下行,降至103.13美元,跌幅近5%。

9月12日是發佈會後第五天也是首個周一,蘋果迎來股價的強扭轉。至9月16日,蘋果股價收盤於114.92美元,一周之內累計上漲11%,創下自2011年10月以來單周最大漲幅,市值則凈增瞭約630億美元。

隨著首批iPhone 7的售罄,蘋果股價攀升創下今年新高,市值自四月份以來首次突破瞭6000億美金。有評論認為,前兩周的發售情況貌似令此前看低一線的分析師們打瞭臉。

分析

蘋果恐難靠iPhone 7重振市場

信息顯示,開售首周的市場行情,讓部分分析師重調瞭iPhone 7的前景的預期。有業內人士表示,鑒於開售期間的渠道反應,iPhone 7全球首批銷量有可能超過iPhone 6S水平,或與之持平。

與此同時,三星作為蘋果在手機行業內最大的競爭對手,其搶先於iPhone 7推出的Note 7卻在首發後因電池燃損事故遭遇“召回”挫折,出師不利。受事件影響,分析認為這款設備第三、四季度的出貨量或將遠低於此前的市場預計。對手的這一意外狀況被業內調侃為是對iPhone 7的“神助攻”,一定程度上利好於蘋果。

對於iPhone的整體預期,有國際權威咨詢機構認為,盡管今年的iPhone銷量會首次迎來下滑,但預計到2017年將出現反彈。預計到2020年,iPhone的年度銷量將會達到2.5億部左右。

不過對於iPhone 7,該機構分析稱,取消3.5mm耳機接口,並且明年的iPhone面世10周年之際對其硬件進行重大升級,這些消息或許都會拖累iPhone 7在今年的銷售。同時機構數據指出,全球智能手機整體市場發展速度趨緩也是所有品牌都需面對的挑戰。

國內市場方面,多位業內人士對於iPhone 7重振市場的可能也表示瞭謹慎。數據顯示,今年第二季度,蘋果手機在中國市場的占有率降至第五。在它前面,華為、OPPO和vivo三傢占據瞭47%的市場份額。分析認為,對於蘋果而言,這意味著除瞭與三星的較量之外,還要面對中國本土品牌加劇提升的競爭性,面對“兩面夾擊”的競爭局面。

“就中國市場而言,蘋果短期內重振輝煌的可能性很小。”電信獨立分析師付亮表示,以前iPhone價格比國內中高端手機高一倍甚至以上,但性能對比也明顯高出一大截,因此整體來看iPhone性價比很高。而近兩年的產品對比,蘋果的價格變化不大,但國產機性能在快速與之接近。包括華為、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手機,性能替代性已很好,導致性價比的競爭方面iPhone優勢不再,甚至轉向劣勢。如果這一狀況不得到解決,付亮認為iPhone將很難找回此前的火爆台中產後護理機構推薦

電信觀察傢項立剛認為,如果僅憑借iPhone7一款產品,蘋果在中國台中產後護理中心市場重振輝煌的可能性幾乎沒有。因為“現在的中國用戶選擇太多瞭”,包括與iPhone 7同一“檔期”,華為、小米等國產品牌也都在推出新品。

“蘋果要重振市場,必須要拉動中間用戶。”項立剛表示,任何一款蘋果新機出來,都會有一波搶購潮,一方面是有一批忠實的果粉,另一方面也有用戶以第一時間拿到新機為榮耀,這點並不奇怪。但最先的嘗鮮用戶之後,拉動市場還要靠中間用戶,“也就是要讓更多的人選擇你”。所謂中間用戶,項立剛表示,“他們拿著錢會先看看風向,看看你的產品到底有沒有那麼好”,更為關鍵的是,包括華為、小米、OPPO、VIVO在內,“目前市場中,中國用戶的選擇很多,國產機的性能也很強,如果價格隻有蘋果的一半。用戶會怎樣選擇呢?”這些是蘋果在未來的發展中必須面對和解決的問題。

記者手記

iPhone還能為我們帶來驚喜嗎?

自2007年推出首款iPhone,蘋果正在迎來邁入手機行業的第十個年頭。而從歷代產品來看,自首代iPhone之後,蘋果陸續推出瞭共計十一代產品。

實際上,與關註iPhone的銷量能否保持連續十年的高歌猛進相比,更值得消費者關註的或許應該是,iPho台中做月子中心ne還能否不斷地為我們帶來全新的使用體驗,不斷帶來創新的“驚喜”。

項立剛在采訪中告訴北青報記者,他至今記得2009年中國聯通宣佈與蘋果達成合作,將iPhone正式引入中國市場時的情形。可以說當時憑借iPhone一款機型,一舉改寫瞭國內運營商當時的競爭格局,聯通“186”急躍成為高端精英人士的標配。

他回憶說,當時的首發在北京世貿天階,不僅聯通當時的董事長和CEO都親自出席,還請瞭當時正如日中天的姚晨、孫紅雷等明星助陣。“全國同步的零點發售,很多人。首位用戶的iPhone都是各地聯通一把手親自送到用戶手裡。這樣的發售規格和支持力度,估計哪個品牌以後也不會再有瞭。”

當時的運營商為什麼如此重視蘋果?因為在當時的中國通信市場,“一部iPhone往往就意味著一個新的高端用戶,對新用戶帶動非常有價值。”項立剛認為,現在來看這種價值已經不是那麼明顯。對運營商來說,價值是什麼?首先是帶來新用戶,其次是帶來新體驗新感受,然後是帶來用戶黏性,同時讓用戶能夠很好地用起來。舉例來說,最初同時期的諾基亞用戶如果平均使用流量30-50兆,而蘋果用戶也許就要300兆。現在呢,iPhone用戶每月1G-2G,華為也這麼多,“國產機的體驗與蘋果的差距在縮小。”項立剛表示。

在付亮看來,早期階段iPhone的推出對於整個手機行業來說有著劃時代意義,可以說是開啟瞭智能手機的全新定義。尤其是當其他手機產品大多還處在點對點的文本及語音通信階段,蘋果率先帶來流暢的網絡體驗和手機應用概念,堪稱跨越性的突破。而在近期的幾款產品中,付亮認為,功能的突破有限,或者說並不顯著。




領先業界產品至少五年,一度是蘋果及果粉最大的驕傲。也正因如此,此前蘋果在多款年度性產品中為用戶帶來一次次的驚喜。而截至目前,盡管iPhone仍然堪稱業內最好用的智能手機之一,但近一兩年來,“沒有驚喜”成為評價新近幾代iPhone發佈時的高頻詞:去年秋季推出的iPhone 6S曾被吐槽,除瞭玫瑰金的色彩,與iPhone 6的區隔性並不明顯;今年春季推出的iPhone SE是小屏“回歸”之作,甚至蘋果自己也沒有將其放在秋季作為年度機型來發佈;而對於剛剛推出的iPhone7,也有不少人首先是問,“跟6S比有多大的不同”?包括7Plus的雙攝像頭設計,也被認為是步瞭其他品牌的後塵。

從這一點來看,或許我們還要期待到明年,蘋果智能手機十周年之際“iPhone8”的推出,或將能讓我們重新看到令人驚喜的蘋果。

文/本報記者 任笑元



本文來源:北青網-北京青年報

責任編輯:王鳳枝_NT2541

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