奇瑞汽車經典營銷案例【圖台中產後月子中心


QQ 的目標客戶群體對新生事物感興趣,富於想象力、崇尚個性,思維活躍,追求時尚。雖然由於資金的原因他們崇尚實際,對品牌的忠誠度較低,但是對汽車的性價比、外觀和配置十分關註,是容易互相影響的消費群落;從整體的需求來看,他們對微型轎車的使用范圍要求較多。奇瑞把QQ定位與 年輕人的第一輛車 ,從使用性能和價格比上滿足他們通過駕駛QQ所實現的工作、娛樂、休閑、社交的需求。
奇瑞公司根據對QQ的營銷理念推出符合目標消費群體特征的品牌策略:台中月子中心評鑑
在產品名稱方面:QQ在網絡語言中有 我找到你 之意, QQ 突破瞭傳統品牌名稱非洋即古的窠臼,充滿時代感的張力與親和力,同時簡潔明快,朗朗上口,富有沖擊力;
在品牌個性方面: QQ 被賦予瞭 時尚、價值、自我 的品牌個性,將消費群體的心理情感註入品牌內涵。
其次是引人註目的品牌語言:富有判斷性的廣告標語 青年人的第一輛車 ,及 秀我本色 !等流行時尚語言配合創意的廣告形象,將追求自我、張揚個性的目標消費群體的心理感受描繪得淋漓盡致,與目標消費群體產生情感共鳴。

整合營銷傳播 形成市場互動
QQ 作為一個嶄新的品牌,在進行完市場細分與品牌定位後,投入瞭立體化的整合傳播,以大型互動活動為主線,具體的活動包括QQ價格網絡競猜,QQ秀個性裝飾大賽,QQ網絡FIASH大賽等等,為 QQ 2003年的營銷傳播大造聲勢。
相關信息的立體傳播:選擇目標群體關註的報刊媒體、電視、網絡、戶外、雜志、活動等,將QQ的品牌形象、品牌訴求等信息迅速傳達給目標消費群體和廣大受眾;
各種活動 點 面 結合:從新聞發佈會和傳媒的評選活動,形成全國市場的互動,並為市場形成瞭良好的營銷氛圍。在所有的營銷傳播活動中,特別是網絡大賽、動畫和內裝飾大賽,都讓目標消費群體參與進來,在體驗之中將品牌潛移默化的融入消費群體的內心,與消費者產生情感共鳴,起到瞭良好的營銷效果。
QQ 作為奇瑞諸多品牌戰略中的一環,抓住瞭微型轎車這個細分市場的目標用戶。但關鍵在於要用更好的產品質量去支撐品牌,在營銷推廣中註意客戶的真實反映,及時反饋並主動解決會更加突出品牌的公信力。台中產後之家
據奇瑞汽車銷售有限公司總經理金弋波介紹說: 因為廣大用戶的厚愛,QQ現在供不應求。作為獨立自主的企業,奇瑞公司什麼時候推出什麼樣的產品完全取決於市場需求。對於一個受到市場熱烈歡迎的產品,奇瑞公司的使命就是多生產出質量過硬的產品,讓廣大用戶能早一天開上自己中意的時尚個性小車QQ。
今後,奇瑞公司會根據自己對市場的判斷,選擇適當的時機推出帶動力轉向、ABS、天窗和真皮座椅的豪華型QQ。


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