原標題：《爸爸去哪兒》背後的版權暗戰
最近，電視節目《爸爸去哪兒》可謂紅透大江南北。
事實上，除瞭《爸爸去哪兒》，類似的親子真人秀節目《老爸老媽看我的》、《好爸爸壞爸爸》、《我猜我寶貝》也開始不約而同地出現在各大衛視的黃金時段。更有業內人士稱，接下來將有起碼24檔與親子有關的節目紮堆播出。
據悉，日前國傢廣電總局向各大衛視下發“‘加強版’限娛令”，其中規定每傢衛視每年新引進版權模式節目不得超過1檔，當年不得安排在19時30分至22時之間播出。而包括《爸爸去哪兒》在內的台中產後護理之家推薦多個親子節目均來自於版權引進。
從“山寨”時代到版權時代
稍稍註意就不難發現，除瞭近期火爆的親子節目之外，今年讓觀眾印象深刻的內地綜藝節目大都源自海外版權：
湖南衛視《爸爸去哪兒》和《我是歌手》分別源於同一傢韓國電視臺的《爸爸！我們去哪兒？》和《I am a singer》；
青海衛視《老爸老媽看我的》引自日本電視網公司《第一次任務》；
東方衛視《舞林爭霸》原版是風靡全球的美國舞蹈類節目《So You Think You Can Dance》；
深圳衛視《男左女右》的版權方是荷蘭某著名版權公司的《Battle of the Sexs》……
事實上，各大衛視引入海外版權已不是什麼新鮮事。據不完全統計，自2008年以來，我國每年引進的電視節目模式平均約20種，今年更是達到瞭創紀錄的30多種。有數據顯示，目前中國走紅的電視綜藝節目90%是從海外引進的版權。
有媒體援引從事海外版權引進的某傳媒公司總裁劉熙晨之語—在戛納電視節上，中國的電視人幾乎見什麼買什麼，“和大傢出國旅遊買名牌包一樣，擋都擋不住”。而此前也有業內人士斷言，“2013年，會成為‘版權引進’年”。
在迎來版權時代的同時，此前占據電視節目半壁江山的山寨也紛紛退出舞臺。
中國電視人通過看國(境)外節目的視頻，照葫蘆畫瓢“扒”下來，就打造成瞭一檔屬於自己的像模像樣的節目。
比如早期湖南衛視的《玫瑰之約》就是克隆臺灣的《非常男女》；中央電視臺《開心辭典》模仿英國的《百萬富翁》；廣東衛視《生存大挑戰》則模仿美國的《生存者》。
“之前許多電視臺，對創意沒有這麼重視，他們覺得這是可以抄的。”中國社科院新聞與傳播研究所副研究員張建珍說。但近年的事實證明，“山寨”隻能學到一個優秀節目的“形”，卻學不到其中的“神”。
復旦大學新聞學院教授黃芝曉更直言，之前國內各衛視之間並無“節目版權”意識，更無版權購買之說，“當年有一種說法，‘湖南衛視台中月子中心比較抄歐美，全國抄湖南’。所以，與其說這兩年海外版權突然風靡，不如說，大傢終於開始有瞭版權意識，不再‘山寨’瞭。”
海外節目版權成“香餑餑”
此後，隨著知識產權保護意識的增強以及一系列版權糾紛後，引進節目版權逐漸成為流行的節目研發路徑。
2006年，湖南衛視引進瞭《舞動奇跡》，開啟瞭節目版權引進的大門。而從2006年到2010年，湖南衛視花瞭上千萬元的版權費，引進瞭《名聲大震》、《挑戰麥克風》等系列節目。
2010年，作為我國首個從國外購買節目版權的選秀節目，《中國達人秀》的成功讓各大電視臺意識到，好的節目模式可以帶來豐厚的回報，隨後，各大電視臺紛紛開始購買海外節目版權。
與模仿不同，購買版權的電視節目會得到版權方的親自指導，兩方會對節目具體流程的調整進行面對面的溝通。同時版權方會提供一本“寶典”，上有人員分配、拍攝流程、燈光舞美等詳細介紹。
而對於這股引進潮，有樂觀者認為，從原先簡單的“山寨”到正式引進版權的進化過程，其實也是國內電視臺逐步認識到節目模式真正價值的過程。但反對者則認為，引進海外版權是一種“拿來主義”，會讓中國電視人養成一種“惰性”。
從某種程度上說，這種“拿來主義”已經讓國內電視節目開始依賴引進海外版權。在示范效應的刺激下，一些本來就缺乏自制節目的二三線衛視也紛紛加入競標海外節目版權的潮流。
如今，在電視熒屏上已難覓本土原台中月子中心餐點台中做月子中心創綜藝節目的蹤影。
有業內人士分析，目前，國內不少電視臺幾乎將歐美成熟的節目版權模式全部買瞭一遍，韓國等地的模式也買得差不多，現在拉美國傢的一些節目模式漸火，未來可能要去拉美搶購電視節目版權模式。
不過，一味引入海外版權並沒有對國內電視節目產生太多的積極影響。相反，引進節目的同質化和集中播放已經引起觀眾的視覺疲勞。為瞭能在形式雷同的節目中爭得較多眼球，一些節目不得不頻繁制造話題和噱頭，節目內容反倒居於次要位置。
“缺乏創新，盲目跟風，依賴海外模式成為目前國內電視節目市場的頑疾。這種情況下，電視節目競爭已經不能用激烈來形容，應該用慘烈來形容，有創新眼光、打破常態、節目模式求變求新才能走遠。”電視節目研究專傢劉牧說。
中國電視人的“自主研發”路
在劉牧看來，一味依靠買版權的模式無法長久；目前國內在電視節目模式上沒有形成流水線、工業化式的生產，遠未達到國外的產業化運作規模，中國電視人做節目主要依賴個人，產業化核心競爭力還很弱。
“引進版權隻是救急之舉，不能成為根本之計。”更有業內人士表示，提高中國電視節目的制作水平，最根本的還是要提高自身的原創能力。這不僅是衛視競爭的需要，也是未來我國電視產業參與國際競爭所必需的。
不過，隨著“加強版限娛令”的出臺，明年海外版權的引進將被嚴格限定—根據日前國傢廣電總局向各大衛視下發的文件，每傢衛視每年新引進版權模式節目不得超過1檔，而衛視歌唱類節目最多保留4檔。
有媒體稱，這份文件的核心思想即包括優化節目結構，豐富節目類型；鼓勵自主創新，加強引進管理；抵制過度娛樂，防止雷同浪費。
而針對“加強版限娛令”，有媒體透露不少衛視也已開始有所動作。
“我們其實早就有聽過類似的風聲，而且，版權節目泛濫的狀況我們也早就有所察覺。”浙江衛視節目中心王姓負責人就對媒體表示，憑借《中國好聲音》，浙江衛視已經將引進版權節目推到瞭一定的程度，接下來，就是研發自己節目模式的時候瞭。
“我們目前研發的新節目應該會比引進節目更適合中國觀眾。”上述王姓負責人說。
事實上，此前已有業內人士指出，引進過海外版權模式的團體，整體制作實力會得到提升，因為“真正的原創是在你具備一定的電視制作實務基礎上的原創，如果你的實力還隻能做一個特別小的演播室錄播的節目，你要原創一個特別牛的模式，這是不現實的。”
“不引進的話，你永遠不知道老外在玩什麼，他們為什麼這麼玩，知道瞭以後，再去原創的話，至少是在國際一流水準基礎上的原創。”該業內人士說。
目前，已有國內原創電視節目不僅在國內取得成功更開始將版權輸出海外。
比如，相親節目《非誠勿擾》就是為數不多的成功案例之一。而眼下，英國BBCW公司目前也在對浙江衛視的《中國夢想秀》進行持續論證，最早有望在今年底達成購買協議。
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