今天開始，你就能知道朋友圈裡有哪些隱藏土豪瞭。畢竟今天是iPhone X正式開賣的日子。
毫無疑問，iPhone X成為瞭蘋果近年來最受關註的產品。CEO庫克在發佈會上介紹它的時候興奮地跳瞭起來，全球營銷高級副總裁Phil Schiller表示：“這是一個全新的東西。我認為消費者已經準備好接受一款全新的、與眾不同的iPhone。”
等等……有個問題是，你真的知道它怎麼念嗎？
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iPhone X是iPhone 10周年的產物，所以蘋果官方早就解釋稱，X代表的不是字母，而是羅馬數字10，它正確的讀音應該是“10”。而且iPhone X還能帶來一種神秘和未來感。
iPhone X
可消費者是固執的，一種稱呼習慣之後想要改變可沒那麼容易。美國媒體Business Insider最近在舊金山隨機調查發現，普通大眾還是更喜歡叫它“iPhone 愛克斯”，因為你看到X的第一印象就是字母而不是羅馬數字。
一傢AT T門店經理Brandon Iaacson說，盡管他知道官方稱呼是10，但大多數客戶仍然叫它“愛克斯”，他們也不會刻意去糾正。
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iPhone X
就連一個知名科技博主Marques Brownlee也放棄瞭：“3個星期前，我老老實實地給別人糾正……現在我放棄瞭，因為大傢都叫它‘愛克斯’”。
但知足吧，要知道熱愛簡稱的中國消費者管它叫“愛瘋叉”（諧音糞叉？）。
蘋果向來不喜歡用花哨復雜的方式給產品命名。“產品命名是‘簡潔’的最佳操練。” 曾經擔任蘋果禦用廣告公司創意總監、和喬佈斯共事過17年的廣告狂人Ken Segall在《瘋狂的簡潔》中寫道，“它要求人們用一兩個單詞捕捉產品或企業的本質，或為產品註入人性。”他把蘋果的的核心價值觀總結為“一切始於簡潔”。
在這種策略台中產後月子下，蘋果大多數產品線所使用的命名方式，幾乎都相當簡單，以“i”開頭的命名始於1998年的iMac電腦，後來的iMac、iPod、iPhone、Mac Mini、MacBook Air、MacBook Pro也保持瞭易於管理的產品序列和命名方法。
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可以對比的是，在其他企業你會看到“卡西歐G’zOne Commando”“索尼DVP SR200P/B”這樣的名字，“這些產品名稱和品牌的關系，就好比是隨機字母與字典的關系。” Ken Segall認為復雜的命名方式會把消費者搞暈，沒有記憶點，而蘋果簡潔式的命名法則，更能帶給消費者深刻的印象，比如iPhone就已經在他們心裡產生瞭固有印象，人們會說“我用iPhone查一下”，而不是“我用摩托羅拉Citrus查一下”，一個產品名字已經強大到可以指代手機瞭。
但在產品名字裡加入“X”歷來有爭議。出於類似發音上的考慮，蘋果就曾經把操作系統Mac OS X 10.0改成瞭Mac OS。
iPhone X這個命名到底造成瞭混亂，還是一個充滿心機的營銷策略，還需要市場去驗證。不過有一種猜想是，即使“iPhone愛克斯”這個稱呼依然堅挺地流傳下去，對於蘋果來說也不是什麼壞事，這意味著失落的“iPhone 9”和“iPhone 10”在未來又有可能回歸瞭，而這種命名梗還會像彩蛋一樣制造出新的熱度。
本文授權轉載自：看你賣（微信ID：kannimai），一台中五星級月子中心個認真研究營銷和創意的地方。
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